Подорожі Україною перетворюють на інструмент відновлення

Державне агентство розвитку туризму України та BRAND UKRAINE у співпраці з Saatchi&Saatchi Ukraine запустили національну кампанію «До себе через рідне». Вона реалізується у межах програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».

Кампанія покликана показати подорожі Україною як один зі способів відновлення сил, сповільнення та пошуку внутрішнього ресурсу. Її основна ідея сформульована у слогані «Рідне відновлює найкраще».

У межах кампанії запрацював спеціальний сайт, який має допомагати користувачам формувати персоналізовані маршрути залежно від їхніх потреб, інтересів та запитів.

Платформу створили за підтримки Швейцарсько-українського проєкту «Згуртованість та регіональний розвиток України» UCORD. Наразі вона працює у тестовому режимі як базова MVP-версія.

Голова Державного агентства розвитку туризму України Наталя Табака зазначила, що одним із завдань проєкту є створення можливостей для відновлення військовослужбовців, ветеранів та членів їхніх родин.

Для включення до платформи туристичні локації проходять відбір. Зокрема, враховують відповідність критеріям програми, дотримання законодавства та легальність роботи. На сайті також передбачені спеціальні позначки щодо безбар’єрності.

Окремий фільтр дозволяє знаходити локації, які пропонують пільги військовослужбовцям і ветеранам. У деяких випадках знижки на проживання можуть сягати 100%.

Серед представлених на платформі об’єктів — готелі, садиби, гастрономічні локації, музеї, природні парки та інші туристичні місця. Надалі розробники планують додати готові й авторські маршрути, більше учасників та AI-помічника.

Також запущені сторінки «Подорожі до себе» у соціальних мережах Instagram, Facebook і Threads.

За даними національного дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти», 66% опитаних відчувають гостру потребу у відновленні. Водночас 45% респондентів назвали подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновлення.

Дослідження провела компанія Gradus на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України в межах програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».

Підготувала Наталія Ковальчук,
фото з відкритих джерел